在店鋪陳列上，品牌服裝必須追求形象的統一。服裝專(zhuān)賣(mài)店一般都不大，大家都希望顧客能逛遍整個(gè)店以產(chǎn)生消費機會(huì )，所以商品陳列、裝備設施的動(dòng)線(xiàn)應當變化多一點(diǎn)，以促使顧客停留的時(shí)間長(cháng)一些。接下來(lái)，一起來(lái)看看詳細的資訊吧。
1.整齊、規范
服裝店中首先要保持整潔，場(chǎng)地干凈、清潔，服裝貨架無(wú)灰塵，貨物堆放、掛裝平整，燈光明亮，能給顧客一個(gè)良好的購物環(huán)境。服裝店規范就是賣(mài)場(chǎng)區域的劃分，貨架的尺寸，服裝的陳列展示、折疊、出樣等能按照各服裝品牌或常規的標準執行。
2.合理、和諧
服裝店的通道規劃要科學(xué)合理，貨架及其他道具的擺放要符合顧客的購物習慣及人體工效學(xué)，各種服裝區的劃分要與品牌的推廣和營(yíng)銷(xiāo)策略相適合。同時(shí)還要做到服裝陳列有節奏感、色彩協(xié)調，店內外的整體風(fēng)格協(xié)調統一。
3.時(shí)尚、獨特
在現代社會(huì )，服裝是時(shí)尚產(chǎn)物，不管是時(shí)裝還是家居服，無(wú)一不打上時(shí)尚的烙印，服裝店的陳列也不例外。服裝店中的服裝陳列要有時(shí)尚感，讓顧客從服裝店的陳列中能夠清晰地了解主推產(chǎn)品、主推色，獲取時(shí)尚信息。強烈推薦品牌潮店使用時(shí)尚服裝RFID陳列管理系統，智能管理本店陳列，也可大數據感知客戶(hù)消費習慣！另外，服裝陳列要形成服裝店自身一種獨特的品牌文化，使整個(gè)服裝店從櫥窗的設計、服裝的擺放、陳列的風(fēng)格上都具有自己的獨特風(fēng)格，富有個(gè)性。
服裝店的陳列工作只有按照以上三個(gè)標準來(lái)做，才能真正取得良好的陳列效果。隨著(zhù)國內服裝企業(yè)的品牌意識加強，陳列正逐漸被品牌企業(yè)所重視。要把陳列真正融入品牌規劃中，讓陳列和品牌進(jìn)行良性的互動(dòng)，并建立有品牌特色的陳列，是我們不斷努力和探索的一個(gè)目標。
不同的定位，商品展示的方式自然也會(huì )不同。比如桌面展示。如果是靠跑量來(lái)賺取利潤的大眾品牌，桌面上就該整齊擺放許多服裝，這會(huì )給顧客以淘貨的感覺(jué)，這同樣也很符合大眾購買(mǎi)服裝的習慣;如果是中檔的時(shí)尚品牌，桌面展示的服裝數量就要大大減少，往往可以正面展示幾套服裝，上衣、褲、飾品搭配出品牌風(fēng)格，這樣能夠吸引注重時(shí)尚的消費群體到店里看一看;如果是走高檔路線(xiàn)的服裝品牌，學(xué)學(xué)那些國際大牌，桌面展示的往往只有一件服裝，這套服裝不僅要斜面展示，而且多半是放在玻璃柜中，顧客輕易觸摸不到。
特別是在大型服裝市場(chǎng)和賣(mài)場(chǎng)，好的通路設置絕對能提高你的銷(xiāo)售。其原則就是讓顧客“易入難出”。
讓顧客容易進(jìn)入店鋪的道理很簡(jiǎn)單，許多老板都懂，就是通路要順暢。但是怎樣留住顧客呢?
羅先生說(shuō)，首先是要讓店內的通路不通，要像迷宮那樣，讓顧客在里面轉來(lái)轉去，轉不出來(lái)。常見(jiàn)的辦法就是在店內設幾個(gè)“中島”，往往用折型架體現。顧客在里面轉悠的時(shí)間越長(cháng)，不僅購買(mǎi)的可能性越大，外面的顧客見(jiàn)里面人多，也更愿意進(jìn)入。其次是設休息區，也就設個(gè)沙發(fā)之類(lèi)。顧客逛街很累，坐在沙發(fā)上等朋友的過(guò)程中，就是你增加銷(xiāo)售額的機會(huì )。
首先是裝修主色調的選擇。羅先生說(shuō)，最“笨”的辦法就是選擇黑、白、灰，這樣的主色調不會(huì )搶走服裝的風(fēng)采，畢竟服裝店賣(mài)的不是裝修。
裝修風(fēng)格定下后，就是柱子、插桿、隔層、桌面等的選擇。這些東西是用來(lái)掛擺衣服的，是否選擇得好也很重要。羅先生認為，烤漆玻璃是一種物美價(jià)廉的好材料，即使是一些大牌，也會(huì )運用到。原則是符合品牌風(fēng)格和定位，千萬(wàn)不要搶服裝的風(fēng)頭。
再來(lái)是燈光。羅先生說(shuō)，對一家服裝店來(lái)說(shuō)，燈光所消耗的電費確實(shí)很高昂，可是如果要做出好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，這筆錢(qián)就不能省。他曾到嘉興的一家新開(kāi)張的服裝類(lèi)市場(chǎng)考察，發(fā)現許多商家都不會(huì )運用燈光。他說(shuō)，人是一種趨光性的動(dòng)物，有光的地方自然能吸引眼球，但是光要靠暗來(lái)襯托的，這就是燈光運用的技術(shù)。
最后要說(shuō)的就是如何擺服裝。羅先生說(shuō)，竅門(mén)有很多，就講幾個(gè)簡(jiǎn)單的原則。
1.為了使整體和諧，不論是正面展示還是側面懸掛，一般要左淺右深。這符合一般人從左到右看東西的習慣。
2.衣、褲要搭配展示。比如服裝在墻面的正面展示，許多商家喜歡衣在上，褲在下，以為這樣符合邏輯。其實(shí)不然。衣褲的交替可以增加服裝的美感。老板們不妨試試，最左邊從上而下為褲、衣、褲;中間為衣、褲、衣;右邊為褲、衣、褲。這樣的搭配不僅好看，還能體現你的檔次。
3.同樣一個(gè)墻面，色彩不是越豐富越好。而且有些店鋪喜歡把同色的服裝進(jìn)行歸類(lèi)擺放，對銷(xiāo)售不能起到促進(jìn)作用。關(guān)鍵是把色彩分組運用。比如紅白藍的經(jīng)典搭配，你可以在一個(gè)墻面以這三色為主色，互相呼應地擺放，既好看，又整潔。再比如補色的運用，黃的和藍的放在一起，紅的和綠的放在一起……這樣的色彩搭配絕對能吸引眼球的注意力。為了使色彩顯得更干凈利落，不妨運用一些對襯、交叉等陳列手法，效果會(huì )很好。
4.點(diǎn)、線(xiàn)、面的結合。其實(shí)，服裝陳列和其他視覺(jué)藝術(shù)的道理都是相通的。點(diǎn)，指的是一件一件的服裝;線(xiàn)指的是各種掛擺衣物的工具;面指的是整個(gè)墻面。
